Шведы дарят еду, норвежцы - IPad

 Основываясь на данных неформального опроса на Фейсбуке, Объединение владельцев торговых предприятий в Осло (Oslo Handelsstands Forening (OHF)) предсказало, что Ipad будет признан подарком года.

Согласно предсказанию исследовательского центра, бывшего Торгового института Швеции, «корзиночка с домашней едой» является отличным подарком на Рождество. IPad был подарком года в 2010.

- Когда речь идет о покупке новых трендов, норвежцы зачастую слегка отстают от шведов, так что это вполне возможно, заявляет исследователь тенденций и социальный антрополог Гунн-Хелен Эйе (Gunn-Helen Øye) новостному бюро NTB.

Беглый взгляд на список желаемых подарков на Рождество за последние 24 года подтверждает точку зрения Эйе:

- В 2003 году вязаная шапка с меховой кисточкой была подарком года в Швеции. В Норвегии она стала подарком года спустя несколько лет.

Стадо животных

От машинки для выпечки в 1988 и сковородки-вока до квартиры в 2004 и GPS навигатора в 2007. Многие норвежцы могли бы узнать о том, что им хочется на Рождество, посмотрев список подарков шведов за прошедшие годы.

- Мы скандинавы мало чем отличаемся, «мы стадные животные». Большинство из нас относится к многочисленному среднему классу и покупает тренды года. Как правило, это вещи, соответствующие стилю жизни среднего класса, говорит Эйе.

Являясь антропологом, она подчеркивает важность подарка как такового:

- Подарок говорит об отношениях между тем, кто дарит и тем, кто получает. Мы хотим подарить что-либо ценное, причем ценное не в денежном эквиваленте. Ценность такого подарка в новизне, качестве. Меня не удивляет, что IPad, который сейчас можно купить по доступной цене, так популярен, и предстает желаемым подарком.

Мужчины против женщин

По мнению Объединения владельцев торговых предприятий в Осло, такие подарки как техника, игры, книги, зимняя одежда и ювелирные украшения являются самыми популярными подарками на Рождество в Норвегии.

- Очевидно, есть различия в том, как и что люди покупают в магазине в зависимости от пола и возраста. Это конечно стереотип, но фактически мужчины склонны бежать в магазин рождественским утром. Часто они приходят домой с украшением или предметом нижнего белья 34 размера для жены, которая родила и вырастила двоих детей и носит 44 размер, говорит Эйе.

Тенденция этого года в Швеции – предварительно упакованные корзиночки или коробочки с едой. Эта тенденция буквально взорвала шведскую розничную торговлю в последние два года.

- Возможно, в последнее время эта тенденция более сильна в Норвегии, но в связи с этим следует помнить, что шведы менее склонны соблюдать традиции, чем норвежцы. Это не подтверждается статистикой продаж съедобных подарков, говорит Эйе.

Качественная еда

По норвежской традиции, которая в последнее время активно возрождается, принято дарить урожай с грядки, улов рыбака или добычу охотника.

- Эта тенденция особенно заметна среди норвежцевв возрасте от 25 до 40 лет. Я думаю, что многое из того, что становится норвежскими рождественскими подарками в этом году, тесно связано с возрождением культуры питания, которая начала исчезать в связи с бешеным ритмом жизни. Разговоры о правильном питании, забота о здоровье и экологии, справедливая торговля, товары местного производства и местные натуральные продукты: всё это имеет этическое значение, хорошо согласующееся с желанием подарить что-то особенное, говорит Эйе.

Опубликовано БНИЦ, перевод: Тележкиной Д.Х., редактор: Шепелев К.В. Источник: NRK

	Обсудить на форуме	Все новости за 22.11.2011	Архив новостей	Все новости »