Стокгольм позиционирует себя как столица Скандинавии

В 2005 году в Стокгольме был выдвинут лозунг «Стокгольм – столица Скандинавии». Несмотря на споры, возникшие как в Швеции, так и в соседних скандинавских странах, лозунг был использован на сайте для туристов, посвященном шведской столице, Visit Stockholm.

«Бренд – это позиционирование, а не фактическое описание, − рассказывает менеджер по связям с общественностью Моника Эверт (Monica Ewert). –  «Столица» − означает не только «главный город государства», но также «величие» и «значительность». Скандинавия обозначает некую общность, наиболее известное географическое название нашего региона. Поэтому мы решили использовать этот лозунг».

Эверт использует три основных аргумента в пользу этого лозунга: расположение Стокгольма, экономическая и культурная жизнь. «Лозунг основан на источниках и фактах, а не на субъективных оценках. Стокгольм − крупнейший город Скандинавии, расположенный ближе всего к центру региона. В нашем городе проживает 3,5 миллиона жителей, находится 25 университетов и старших школ», − хвастается Эверт. Она утверждает, что в Стокгольме сосредоточено 40% всей туристической индустрии Скандинавии.
«В нашем регионе 7 портов и 5 международных аэропортов. Мы можем предложить широкий культурный досуг: рестораны, мероприятия, концерты. Стокгольм вместе с Копенгагеном был номинирован ЕС на звание экологической столицы Европы. И последнее, но не по значимости, − в Стокгольме вручают Нобелевские премии, премию Polarprisen и премию Vattenprisen».

До того, как лозунг был опубликован, туристические фирмы Копенгагена, Стокгольма и Осло взаимодействовали по продвижению «Скандинавских столиц». Управляющий директор VisitOSLO Тур Саннеруд (Tor Sannerud) считает, что шведский выбор слов высокомерен: «Они возвысили себя, с одной стороны, и опозорили, с другой. Их замысел работает против них самих. Таким образом, они подорвали перспективы для взаимодействия».

Саннеруд не использовал выражение «Скандинавская столица», хотя он был управляющим туристического бюро в Стокгольме. «Это вводит в заблуждение», - говорит он.
В качестве протеста бюро Visit Oslo выложило на YouTube созданный ими фильм, в котором они спрашивают туристов, действительно ли Стокгольм столица Скандинавии. «Туристы совсем не понимают вопрос. «Вы думаете, мы дураки?» был ответ», − говорит Саннеруд.
Visit Oslo также рекламировал свой город как столицу – «Столицу культуры и природы». «Сочетание равнины и фьорда – сенсационно для столицы. Помимо этого наш город наполнен фантастической культурой. Каждый год у нас проходит вдвое больше концертов, чем в Стокгольме. Осло – город музыки, которую слушает весь мир, это включает в себя все музыкальные направления. Филармония Осло является одной из самых известных в мире», − говорит Саннеруд.

«После наступления зимы мы также используем лозунг «Зимняя столица мира». Так назвал Осло президент Международной лыжного союза Жан-Франко Каспер, открывая Чемпионат мира по лыжным видам спорта в Осло в прошлом году. В феврале состоится Чемпионат мира по сноуборду, но он будет не в Стокгольме. Сложив вместе наши достижения и международные позиции, мы видим, что наша маленькая столица на голову выше Стокгольма», − заключает Саннеруд.

Мария Фредхолм (Maria Fredholm) родилась и выросла в Стокгольме, но сейчас живет в Осло. Она не сомневается, какой город выбрать: «Это касается социального климата. В Осло он более непринужденный и неформальный. У людей нет высокого самомнения. В Стокгольме все вращается вокруг престижности образования и работы. Плюс человек должен планировать абсолютно все. Вы должны спланировать встречу с другом за пару недель до самой встречи. Здесь многое нужно делать сразу же».

Впервые она с подругой переехала в Осло в 1998 году, чтобы поработать и найти приключения. «Через два года мы уехали домой к любимым и чтобы продолжить учиться в Стокгольме. Через некоторое время мы стали задаваться вопросом, зачем в действительности мы покинули Осло? В 2007 я переехала обратно в Осло, чтобы убедиться, что все также хорошо, как было тогда. Мне просто напросто хотелось сбежать из Стокгольма.

Сегодня Фредхолм социальный работник в государственной больнице. Она считает, что не только люди делают Осло лучше, чем Стокгольм: «Все очень близко. Вы можете пойти в лес покататься на лыжах, поплыть на лодке на острова фьорда. Все доступно. Это уникальный город. И ночная жизнь здесь намного лучше просто потому, что люди расслаблены. Выходя на улицу в поиске развлечений, можно поболтать, с кем угодно и о чем угодно.
Роберт Валенти (Robert Valenti) переехал из Стокгольма в Осло четыре года назад, до этого он работал менеджером по персоналу в банке SEB. Он считает, что называть Стокгольм столицей Скандинавии – справедливо. «Я бы никогда не предпочел Осло Стокгольму, если речь идет о культуре, продуктах питания или удовольствиях. К сожалению, Осло сильно уступает в этом другим скандинавским городам», - говорит Валенти, который также некоторое время жил и в Копенгагене.

«В чем самое большое различие? – В людях. В Стокгольме люди более городские. Люди больше думают о том, как правильно одеться и правильно себя вести в большом городе, - говорит Валенти. – Есть определенные правила поведения в больших городах. Люди в Осло не видят разницы между прогулкой в лесу и прогулкой по городу. В Стокгольме человек не будет носить шорты в городе. Резиновые сапоги неприемлемы». Он считает, что в Швеции между культурой мегаполиса и культурой маленького города есть большая разница.
«В Стокгольме отличные культурные мероприятия и рестораны. Когда дело касается Норвегии, то нет большой разницы между Осло и, например, Ски. Осло лишь немноим больше», считает Валенти.

Если что-то, в чем Осло лучше Стокгольма? «Да, - говорит Валенти, немного подумав. – Я ценю близость к природе. Я не согласен, что вы можете ехать в потной одежде и с лыжами в трамвае рядом с другими людьми. Но мне нравится сельская местность вокруг города. А также есть еще один момент, который я ценю. В Осло я могу жить своей личной жизнью в свое свободное время. В Стокгольме работа – это важнейшая часть жизни. Люди олицетворяют себя с работой. А в Осло люди говорят больше о личном и о том, куда бы пойти покататься на лыжах».

Со статьёй на норвежском Вы можете ознакомиться здесь

Авторыстатьи: May Andrine Gran, Espen Hofoss

Опубликовано: БНИЦ,  перевод с норвежского: Нарватова Н.А.   Под редакцией: Шепелева К.В. Источник: aftenposten

 

	Обсудить на форуме	Все новости за 17.03.2012	Архив новостей	Все новости »

Новости из Норвегии. Интересные новости и публикации о Норвегии. Отношения между Россией и Норвегией. Актуальные новости о Норвегии на сайте norge.ru в открытом доступе. Так же доступны: версия для печати, rss канал, архив новостей, обсуждение новостей на форуме.