Норвежские власти вынудили крупнейшего европейского дисконтного ритейлера покинуть местный рынок

Немецкая сеть дисконтных супермаркетов Lidl, один из лидеров европейского ритейла, официально объявила о полном сворачивании своего бизнеса в Норвегии. Это решение затронет более 50 фирменных магазинов компании, которые будут закрыты в ближайшее время. Такое радикальное шаг стало результатом сложной рыночной ситуации и давления со стороны местных игроков.

По информации норвежских средств массовой информации, все розничные точки Lidl, ранее работавшие на территории страны, перейдут под управление ведущей национальной сети супермаркетов — Odd Reitan's REMA 1000. Эта сделка позволит сохранить присутствие магазинов на рынке, но уже под брендом местного лидера. Представители Lidl открыто заявили, что норвежские ритейлеры, при активной поддержке государственных властей, развязали настоящую "войну" против немецкой компании. Их обвиняли в непрозрачной финансовой деятельности, демпинге цен и других нарушениях, что привело к максимальным ограничениям на расширение сети. В результате Lidl не увидел перспектив для дальнейшего развития и предпочел уйти. Финансовые детали этой сделки пока не разглашаются сторонами, однако по договоренности между Odd Reitan's REMA 1000 и Lidl большая часть сотрудников немецкой сети сохранит свои рабочие места, что смягчит социальные последствия закрытий.

Для справки: Lidl — это крупная немецкая сеть супермаркетов, специализирующаяся на дисконтной торговле продуктами питания и хозяйственными товарами. Компания насчитывает более 4500 филиалов по всему миру, присутствуя почти во всех европейских странах, а также активно расширяясь на рынках США и Австралии. В штате Lidl работает около 80 тысяч сотрудников. Сеть была основана в 1930 году, а ее штаб-квартира расположена в небольшом городке Неккарзульм в Германии. Lidl известна своей стратегией низких цен и эффективной логистики, что сделало ее одним из самых динамичных ритейлеров в мире.

Вопросы и ответы: Почему Lidl уходит из Норвегии?

• Сколько магазинов Lidl закроется в Норвегии?

  Более 50 фирменных магазинов Lidl будут закрыты. Это практически вся сеть компании в стране, которая работала на норвежском рынке несколько лет.

• Кто купит магазины Lidl?

  Все розничные точки перейдут под контроль норвежской сети Odd Reitan's REMA 1000 — крупнейшего игрока на местном рынке супермаркетов с долей более 25% рынка.

• Что будет с сотрудниками Lidl?

  По договоренности сторон, большая часть служащих сохранит рабочие места. Они продолжат работать в тех же магазинах, но уже под брендом REMA 1000.

• Почему власти Норвегии выступили против Lidl?

  Норвежские ритейлеры и власти обвиняли Lidl в непрозрачной деятельности, демпинге цен и нарушении местных правил конкуренции. Были введены ограничения на расширение сети.

• Сколько магазинов у Lidl по всему миру?

  Более 4500 филиалов в 30+ странах. Lidl работает почти во всей Европе, а также активно расширяется в США (1800+ магазинов) и Австралии.

• Назовите финансовые показатели REMA 1000

  В 2024 году выручка REMA 1000 составила около 120 млрд норвежских крон (?11 млрд евро). Сеть насчитывает 1100+ магазинов только в Норвегии.

• Когда Lidl вошел на рынок Норвегии?

  Lidl начал работу в Норвегии в 2011 году, открыв первый магазин. За 14 лет компания построила сеть из 50+ точек, но так и не достигла лидерства.

• Разглашены ли детали сделки?

  Финансовые условия не раскрываются. Ориентировочная стоимость сети оценивается аналитиками в 200–400 млн евро, включая недвижимость и оборудование.

• Планирует ли Lidl вернуться в Норвегию?

  Официально компания не заявляла о планах возвращения. Однако Lidl продолжает агрессивно расширяться в других странах Скандинавии (Швеция, Дания).

• Как это скажется на ценах в Норвегии?

  Краткосрочно цены могут вырасти из-за снижения конкуренции. Однако REMA 1000 обещает сохранить дисконтную политику и ассортимент Lidl.

Опубликовано: БНИЦ / Шпилькин С. В.
Источник: Industry News Media