Норвежская молодежь требует от СМИ глубины, а не кликбейта

В норвежском медиапространстве назревает тихая революция, последствия которой могут оказаться куда более значительными, чем итоги предстоящих выборов. Новое исследование, проведенное агентством Norstat по заказу национальной вещательной корпорации NRK, наносит сокрушительный удар по устоявшимся стереотипам о молодом поколении. Вопреки распространенному мнению, что молодежь (18-29 лет) предпочитает короткий, развлекательный и упрощенный контент, результаты исследования рисуют совершенно иную картину. Молодые норвежцы не просто теряют доверие к традиционным СМИ, они выражают глубокое недовольство качеством журналистики и требуют от редакций невозможного в современную кликбейтную эпоху: больше нюансов, больше нейтральности и, главное, больше глубины.

Кризис доверия: цифры и факты

Исследование "Medieundersøkelsen 2025", представленное на конференции Nordiske mediedager, выявило тревожную тенденцию: разрыв в доверии к традиционным, редактируемым СМИ между поколениями достиг критической отметки. Если среди норвежцев старше 25 лет довольно высокий или очень высокий уровень доверия к прессе выражают 62%, то среди молодежи в возрасте от 16 до 24 лет этот показатель составляет всего 37%. Каждый пятый молодой человек (20%) заявляет о низком или полном отсутствии доверия к тому, что пишут и показывают журналисты.

Особенно ярко это недоверие проявляется среди молодых мужчин. Почти треть из них (28%) относится к информации из традиционных СМИ с большим скепсисом, в то время как среди молодых женщин этот показатель вдвое ниже — 13%. Эрик Кнудсен, доцент Университета Бергена и научный руководитель исследования, связывает это в том числе с политическими взглядами: чем правее политические симпатии молодого человека, тем ниже его доверие к мейнстримным медиа. Однако исследование не выявило прямой связи с так называемыми "анти-woke" настроениями, что делает проблему еще более сложной и многогранной.

"Хватит считать нас глупыми": Запрос на сложный контент

Самый неожиданный и важный вывод исследования лежит в качественной, а не количественной плоскости. В ходе глубинных интервью и фокус-групп молодые люди сформулировали четкий запрос, идущий вразрез со всеми современными медиатрендами. Их главное разочарование связано не с форматом подачи, а с содержанием.

Отвержение упрощения

Молодежь устала от того, что редакции, пытаясь привлечь их внимание, чрезмерно упрощают сложные темы. "Они как будто считают нас идиотами, которые не способны понять ничего сложнее заголовка из трех слов", — цитирует NRK одного из участников исследования. Молодые люди, выросшие в эпоху неограниченного доступа к информации, прекрасно видят, когда журналисты "срезают углы", игнорируют важные детали и сводят комплексную проблему к примитивному конфликту двух сторон. Они требуют контекста, предыстории и анализа причинно-следственных связей.

Требование нюансов и многополярности

Вторым пунктом идет недовольство так называемой "ложной сбалансированностью" и черно-белой картиной мира. Молодежь, привыкшая к многообразию мнений в социальных сетях, хочет видеть в новостях не только две противоборствующие позиции ("за" и "против"), но и весь спектр существующих мнений. Их раздражает, когда сложный вопрос о градостроительной политике или реформе образования сводится к перепалке двух политиков в студии. Они ищут материалы, где были бы представлены позиции экспертов, общественных организаций, рядовых граждан и всех, кого затрагивает проблема. "Мир не делится на черное и белое, почему журналисты пытаются нам это доказать?" — вот лейтмотив многих высказываний.

Жажда нейтральности и объективности

Наконец, молодые люди демонстрируют поразительную чувствительность к предвзятости и скрытой повестке. Они легко считывают, когда журналист или издание симпатизирует одной из сторон, даже если это выражается не в прямых оценках, а в подборе спикеров, порядке изложения фактов или эмоциональной окраске текста. Запрос на "нейтральность" — один из ключевых. При этом под нейтральностью они понимают не отстраненность, а честную попытку журналиста разобраться в теме со всех сторон, не навязывая читателю свой собственный вывод. Это требование представляет собой огромный вызов для норвежской журналистики, которая традиционно имеет сильные связи с определенными политическими лагерями.

Алгоритмы против редакторов: Парадокс доверия к соцсетям

На фоне падения доверия к традиционным СМИ исследование выявило парадоксальный факт: молодежь выражает несколько большее доверие к информации, полученной через социальные сети, чем старшее поколение. Эрик Кнудсен объясняет это тем, что алгоритмы соцсетей, подстраиваясь под интересы пользователя, могут создавать для него более релевантную и, как ему кажется, достоверную информационную картину. "Поскольку соцсети являются для молодежи основным источником новостей, вполне возможно, что они чаще видят там заслуживающий доверия контент, чем остальное население", — предполагает ученый.

Иными словами, молодой человек, интересующийся, например, урбанистикой, будет получать в своей ленте в TikTok или Instagram контент от экспертов, активистов и блогеров, глубоко погруженных в эту тему. На фоне их подробных и полных нюансов разборов стандартная новостная заметка в онлайн-газете может показаться ему поверхностной и примитивной. Молодежь учится формировать свою собственную "редакцию" из подписок на заслуживающие доверия источники, и традиционные СМИ в эту "редакцию" попадают все реже.